Ogólnopolska kampania promocji miodu
i produktów pszczelich – podsumowanie działań.
Już minął rok jak Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych realizuje program promocji miodu i produktów pszczelich. Ponieważ jakoStowarzyszenie odpowiadamy za realizację tego programu spotykamy się niejednokrotnie z zapytaniami kiedy znowuż będzie emitowana reklama telewizyjna dlatego chcielibyśmy Państwu przybliżyć szereg informacji o działaniach jakie do chwili obecnej zostały zrealizowane i jakie jeszcze będziemy realizować. Rozumiem, że być może jako pszczelarze chcielibyśmy naszą reklamę widywać na ekranach telewizorów bardzo często jednak po prostu na to nas nie stać i dlatego musimy budować inne drogi dotarcia do konsumenta wykorzystując do tego niejednokrotnie niekonwencjonalne rozwiązania pijarowe w tym zakresie. Chcielibyśmy także wyjaśnić, że naczelnym celem tej kampanii nie jest by dotarła ona do pszczelarzy ponieważ to nie oni są nabywcami miodu i nie oni decydują o jego konsumpcji. Dlatego o ile chcecie Państwo cokolwiek dowiedzieć się na temat kampanii czy miodu to wystarczy byście Państwo kupili jakąkolwiek z gazet przeznaczonych dla kobiet a zapewniamy, że w każdej z nich znajdziecie jakiś artykuł w którym pisze się o miodzie. Poprzez nasze działania miód stał się modny i dlatego często się o nim pisze. W wielu reklamach telewizyjnych bywa także używany do podniesienia wartości oferowanego produktu stąd pokazuje się go niejednokrotnie na pierwszym planie.
Proszę się zastanowić czy z taką sytuacją mieliśmy do czynienia chociażby rok temu?
Czy w związku z tym w chwili obecnej miód sprzedaje się lepiej?
zycie-miodem-slodzone-podsumowanie-pierwszego-roku1.pdf
Czy można go aktualnie sprzedać drożej?
Jeżeli dojdziecie Państwo do wniosku, że w chwili obecnej sytuacja na rynku miodu jest dla pszczelarzy korzystniejsza to zapewne ta kampania ma w tym swój poważny udział poprzez działania o których piszemy poniżej.
Geneza projektu
- Produkcja miodu w Polsce – ok. 14 tys. ton rocznie
- Spożycie – 0,35 kg na osobę
- Wysoka sezonowość konsumpcji przypadająca na okres jesienno – zimowy
- W porównaniu do krajów UE, produkcja i konsumpcja miodu w Polsce jest 10 razy niższa
Kampania promocji miodu realizowana jest w ramach mechanizmu Wsparcia działań promocyjnych i informacyjnych na rynkach wybranych produktów rolnych Unii Europejskiej (WPR
Założenia dotyczące finansowania kampanii
- Stowarzyszenie Pszczelarzy Zawodowych – 20%
- Unia Europejska – 50%
- Rzeczpospolita Polska – 30%
- Całkowity budżet programu netto – 649 921 Euro
Współudział w współfinansowaniu kampanii do chwili obecnej (w tyś. zł)
Członkowie Konsorcjum | Kredyt bankowy SPZ | Środki własne SPZ | Członkowie SPZ | Związki pszczelarzy i firmy | Pszczelarze indywidualni niezrzeszeni w SPZ |
Założenia kampanii
- Ogólnopolski program promocji miodu i produktów pszczelich
- Działania skierowane do konsumentów, jak i innych uczestników rynku miodu
- Czas trwania kampanii – projekt rozpoczął się 8 października 2007, a zakończy 7 października 2009 roku.
Cele kampanii
- Upowszechnienie spożycia miodu w Polsce
- przełamanie sezonowości w sprzedaży i konsumpcji
- wprowadzenie miodu do codziennej diety Polaków
- Budowanie świadomości konsumenta na temat znaczenia miodu w racjonalnej diecie oraz różnorodności jego zastosowań
- wartości smakowych i odżywczych miodu
- odmian miodu i ich walorów
Przekaz kampanii
Poznaj się na naturalnym miodzie prosto od naszych pszczół i codziennie
osładzaj nim życie
Działania realizowane w poszczególnych kwartałach
I kwartał 1 roku (IV kwartał 2007)
Zrealizowane działania
- Kreacja i produkcja spotu reklamowego TV
- Kreacja i produkcja reklamy prasowej (2 warianty)
- Kreacja i produkcja kampanii banerowej do internetu
- Kreacja i produkcja serwisu www.zyciemiodemslodzone.info
- Przygotowanie formy graficznej strony i podstron
- Przygotowanie tekstów na stronę
- Programowanie flash i html, CMS
- Zakup domeny i serwera (hosting)
- Przygotowanie materiałów na konferencję (press-kity):
- Przygotowanie i druk teczek prasowych oraz wzorca informacji prasowej
Spot telewizyjny
- Spot „Pszczeli jak złoto”, długość 30” i 15”
Reklama w prasie – magazyny kulinarne
Reklama w Internecie
Platforma www.zyciemiodemslodzone.info
II kwartał 1 roku (I kwartał 2008)
Zrealizowane działania
- Organizacja konferencji prasowej inaugurującej start kampanii – relacje z mediami po konferencji (uruchomienie biura prasowego kampanii)
- Kampania promocyjna w mediach:
- telewizja – stacje ogólnopolskie, regionalne, kanały tematyczne
- prasa – magazyny poradnikowe dla kobiet
- internet
- Przygotowanie i produkcja plakatów B2 do dystrybucji w sklepach
- Wsparcie kampanii promocyjnej w mediach poprzez działania PR w obszarach tematycznych: kulinaria, dieta, pielęgnacja urody (2 informacje prasowe)
- Podjęcie starań o uzyskanie pozytywnej opinii GIS na temat przekazów zbudowanych na zdrowotnych właściwościach miodu
Konferencja prasowa
- Termin konferencji: 6.02.2008 godz. 11:00
- Miejsce konferencji: Qchnia Artystyczna, Zamek Ujazdowski, Warszawa
- Liczba osób obecnych na konferencji: ok. 100
- Prelegenci:
- Marian Zalewski – Podsekretarza Stanu Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi,
- Piotr Kondraciuk – Dyrektor Biura Promocji i Pomocy Żywnościowej Agencji Rynku Rolnego,
- Sławomir Bakier były prezes SPZ,
- Zbigniew Pęcak – prezes SPZ,
- Piotr Mrówka – wiceprezes SPZ,
Materiały konferencyjne
- Informacja prasowa w teczce
- Płyta CD z prezentacją kampanii, spotem TV i innymi materiałami reklamowymi, informacją prasową, zdjęciami z planu, zdjęciami miodowymi
- Miodowe kosze dla dziennikarzy – zawierające różne gatunki miodu oraz inne produkty pszczele
Informacja prasowa
Prezentacja PowerPoint
Miodowe kosze dla dziennikarzy
Konferencja prasowa
Część oficjalna
Część nieoficjalna
- Na konferencji obecni byli przedstawiciele 37 redakcji
Rodzaj prasy | Liczba przedstawicieli |
Działania po konferencji
- Informacja prasowa została wysłana do listy 406 dziennikarzy reprezentujących 371 redakcji:
- media branżowe
- prasę kobiecą (poradnikowa, urodowa)
- prasę kulinarną
- dzienniki ogólnopolskie i regionalne
- ogólnopolskie stacje radiowe
- stacje telewizyjne (w tym telewizje śniadaniowe)
- portale internetowe (ogólne, agro, kulinarne, kobiece)
- media marketingowe
- Po dystrybucji materiałów wykonany został telefoniczny follow-up
Lista mediów do komunikacji
Media Regionalne
Publikacje
- Od dnia konferencji do dnia 28 lutego 2008 roku – czyli w ciągu tylko niecałego miesiaca ukazały się 152 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” będące działaniami ściśle związanymi z kampanią lub nią inspirowanymi (wg monitoringu mediów IMM):
– 100 publikacji w prasie
– 14 emisji w telewizji
– 32 publikacji w Internecie
– 6 emisji w radiu
- Ponadto, w tym sam czasie media pisały o różnym wykorzystaniu miodu w ponad 700 publikacjach:
– 349 publikacji w prasie
– 49 publikacji w Internecie
– 22 emisje w telewizji
– 6 emisji w radiu
Ciekawsze publikacje
- O kampanii „Życie miodem słodzone” informowały między innymi: Wiadomości TVP 1 (główne wydanie o 19.30), TV Biznes, Rzeczpospolita, Gazeta Wyborcza, Wirtualna Polska, Dziennik Polska, PAP
- Miód zagościł w programie „Kawa czy herbata” (kampania oraz gotowanie na ekranie)
- W jednym z odcinków „Dzień Dobry TVN” gotowano potrawy z miodem pod hasłem „Kuchnia miodem słodzona”
- 8 marca cały program „Ewa gotuje” na Polsacie został poświęcony potrawom z miodem (program Ewy Wachowicz)
Wykaz publikacji – telewizja
Wykaz publikacji – prasa
Wykaz publikacji – Internet
Wykaz publikacji – radio
Kampania reklamowa w TV i prasie
Kampania w Internecie (3 – 31.03.2008)
Postbuy kampanii w Internecie
Plakaty B2 do sklepów
Komunikacja z mediami po konferencji
- Wykorzystanie okresu przedświątecznego do komunikowania walorów smakowych miodu
- Przepisy kulinarne na Święta Wielkanocne
- Wykorzystanie okresu wiosennego do komunikowania walorów miodu, jako produktu do pielęgnacji skóry
- Domowe przepisy na preparaty do pielęgnacji
- Dystrybucja „miodowych koszy” wraz z materiałem prasowym i przepisami do imiennej listy dziennikarzy
Informacja prasowa do mediów kulinarnych
Informacja prasowa do mediów urodowych
Starania o pozyskanie pozytywnej opinii GIS dla przekazów opartych na zdrowotnych właściwościach miodu
- „Opinia naukowa dotycząca pozytywnego wpływu miodu naturalnego na zdrowie człowieka” – dr hab. Bogdan Kędzia (Instytut Roślin i Przetworów Zielarskich)
- Opinia została zaakceptowana przez GIS
- Pismem z dnia 14 lutego GIS zakwestionował tezy i komunikaty napisane na podstawie opinii, jako zbyt szczegółowe i niezrozumiałe dla zwykłego odbiorcy
- GIS pismem z dnia 27 lutego ponownie odrzucił poprawione komunikaty z uzasadnieniem, iż nie można przypisywać właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia albo odwoływać się do takich właściwości
Opinia GIS – wnioski
- Opinia IRiPZ zaakceptowana przez GIS stwierdza, iż miód naturalny ma pozytywny wpływ na zdrowie człowieka
- Zgodnie ustawą z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności i żywienia, nie można przypisywać produktom żywnościowym właściwości zapobiegania chorobom lub ich leczenia
- Mimo tego, że opinia została przyjęta przez GIS, nie można w kampanii wykorzystać twierdzeń w niej zawartych
- Ostateczne stanowisko GIS stwierdza, że w kampaniach finansowanych przez UE nie można komunikować walorów zdrowotnych produktów rolnych
- Agencja odstąpiła od dalszych działań w tym zakresie
III kwartał 1 roku (II kwartał 2008)
Zrealizowane działania
- Kontynuacja kampanii reklamowej w prasie
- Działania media relations:
- Podjęcie współpracy z ekspertami kampanii:
- Marta Gessler – restauratorka, właścicielka Qchni Artystycznej, autorka wielu książek i publikacji kulinarnych, wielbicielka miodu
- Dr Maria Noszczyk – specjalista dermatologii estetycznej, ekspert antiage’ingu
- Rozmowy z mediami i aranżowanie wystąpień obu ekspertów w kontekście wykorzystania miodu (w kuchni, w diecie i dla urody)
- Stworzenie i dystrybucja do mediów 4 informacji prasowych
- Podjęcie współpracy z ekspertami kampanii:
- Aktualizacja oraz pozycjonowanie strony internetowej kampanii
Emisja spotu reklamowego w sklepach sieci E. Leclerc
Kampania w sieci E. Leclerc
- POSTV- wykorzystanie ekranów TV bezpośrednio w punktach sprzedaży (31.03 – 27.04.2008)
- Na ekranach spot 15’’ promujący kampanię w trzech sklepach – Lublin, Kielce, Warszawa
- Promocja bezpłatna przez okres 4 tygodni
Podjęcie współpracy z ekspertami
- Marta Gessler
- Publikacja w „Wysokich Obcasach”
felietonu na temat miodu - Publikacja w „InStyle” (8 stron)
- Publikacja w magazynie „Kuchnia”
(przepis na miodowy drink, cała strona) - Występ w programie TVP
„Alchemia Zdrowia i Urody” - Dr Maria Noszczyk
- Publikacja w magazynie „Shape”
- Występ w programie „Alchemia Zdrowia i Urody”
- Publikacja w „Wysokich Obcasach”
Publikacje ekspertów kampanii
Informacje prasowe
- Informacja prasowa dla mediów kulinarnych
- „Miodowe smaki wiosny i lata”
- Informacja prasowa do mediów urodowych
- „Domowe miodowe SPA”
- Informacja prasowa z propozycjami wykorzystania miodu do przygotowania nalewek
- „Nalewki miodowe”
- Informacja prasowa dla mediów urodowych / poradnikowych –
- „Dr Noszczyk poleca”
Publikacje
- Od 1 kwietnia do 30 czerwca 2008 roku ukazały się 174 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” lub nią inspirowanych (wg monitoringu mediów IMM):
- 139 publikacje w prasie
- 35 publikacji w Internecie
- Ze względu na koszty przekraczające założenia budżetowe, zostało wyłączone monitorowanie radia i telewizji
Przykłady publikacji
Aktualizacja serwisu www.zyciemiodemslodzone.info
- 23 września 2008 r.
- 3 września 2008 r.
- 18 lipca 2008 r.
- 1 lipca 2008 r.
- 19 czerwca 2008 r.
- 16 maja 2008 r.
- 25 kwietnia 2008 r.
- 8 kwietnia 2008 r.
- 21 marca 2008 r.
- 29 lutego 2008 r.
- 26 lutego 2008 r.
- 22 lutego 2008 r.
- 20 lutego 2008 r.
- 18 lutego 2008 r.
- 6 lutego 2008 r.
IV kwartał 1 roku (III kwartał 2008)
Weryfikacja założeń
- W trakcie trwania 1 roku kampanii kurs wymiany Euro drastycznie spadł, co spowodowało znaczące uszczuplenie budżetu w złotówkach.
- W związku z tym SPZ podjął decyzję o ograniczeniu zaplanowanych w IV kwartale 1 roku działań do niezbędnego minimum.
- Badania zaplanowane na IV kwartał (pomiar wyników) nie zostały zrealizowane z uwagi na bezcelowość ich przeprowadzenia w obliczu znacznego ograniczenia działań.
Zrealizowane działania
- Działania realizowane w IV kwartale (wynikające z wcześniejszych zobowiązań finansowych podjętych z podwykonawcami):
- Kontynuacja współpracy z ekspertami kampanii – kolejne publikacje z tej pracy wynikające ukażą się w II roku kampanii – do końca 2008
- Aktualizacja i pozycjonowanie strony www.zyciemiodemslodzone.info, w tym aktualizacja press-roomu, nowości na stronie etc.
- Stworzenie i dystrybucja 1 informacji prasowej
- Dokumentacja – monitorowanie mediów przez Instytut Monitorowania Mediów
- Dodruk i dystrybucja 5000 plakatów w formacie B2
- Zaprojektowanie i druk plakietki reklamowej (600 000 szt.) popierającej kampanię
- Dodatkowe (bezpłatne) działania:
- Prezentacja kampanii na „Przeglądzie Reklamy społecznej”
- 28 czerwca 2008 – Gdańsk
- 13 września 2008 – Warszawa
Informacje prasowe
- Informacje prasowa
z propozycjami wykorzystania
w okresie letnim
„Miodowy zawrót głowy
Przegląd reklamy społecznej
- Prezentacja spotu telewizyjnego „Pszczeli jak złoto” (30”)
- Opis kampanii „Życie miodem słodzone”
w materiałach informacyjnych Przeglądu
Publikacje
- Od 1 lipca do 31 sierpnia 2008 roku ukazały się 124 publikacje i emisje na temat kampanii „Życie miodem słodzone” lub nią inspirowanych (wg monitoringu mediów IMM):
- 83 publikacje w prasie
- 41 publikacji w Internecie
- Ze względu na koszty wyłączony został monitoring radia i telewizji
- Od 1 września 2008 monitorowanie mediów zostało całkowicie wstrzymane.
Budżet 1 roku kampanii
2 rok kampanii -od 8 października 2008
- Budżet działań w drugim roku kampanii wynosi 239.863,56 Euro, co w złotówkach wg przyjętego prawdopodobnego kursu 3,1 na październik 2008 dało nam kwotę 743.577 zł netto (działania ogółem) – czyli ponad 400 tys. zł netto mniej niż w pierwszym roku kampanii.
- Naszym zdaniem budżet II roku kampanii był niewystarczający, aby rozciągnąć wszystkie działania na 12 miesięcy, tym bardziej, że ich trzonem miała być ogólnopolska kampania promocyjna w mediach:
- Ostatni kwartał roku to najwyższe ceny w stacjach TV przy nasilonej aktywności reklamodawców (ogromny szum medialny z uwagi na okres przedświątecznych zakupów)
- Sztuczne rozciąganie kampanii medialnej na długi okres czasu spowoduje, że jest ona nieefektywna i słabo widoczna
W związku z powyższym w tym momencie postanowiliśmy:
- Skoncentrować działania reklamowe w II roku na przestrzeni maksimum 2 kwartałów okresu zimowego (kluczowy okres sprzedaży miodu)
- W działaniach reklamowych planowano wykorzystać dotychczas stworzoną kreację (spot TV, reklama prasowa) – kreacja i produkcja nowego filmu nie miała żadnego uzasadnienie budżetowego
- Powyższe założenia oznaczały kontynuację dotychczasowej strategii komunikacji:
- targetowanie kampanii do tej samej grupy docelowej
- ten sam przekaz kampanii
- W pierwotnym planie dwuletniej kampanii zakładaliśmy, że w drugim roku część działań zostanie poświęcona na dotarcie do młodego konsumenta – nastolatków i młodzieży.
- Zgodnie z tym założeniem, planowaliśmy działania w obszarze mediów on-line (kampania w internecie, połączona z interaktywną grą i konkursami)
- Przy zmniejszonym budżecie w PLN oraz po podwyżce cen w TV poprowadzenie kampanii dwutorowo – w TV do szerokiej grupy docelowej (kobiety 25+) oraz w internecie do młodzieży byłoby skuteczne gdyż nie osiągniemy w ten sposób pożądanej widoczności ani w TV, ani w internecie.
- Z powyższych względów ostatecznie postanowiono, aby kampania reklamowa w mediach była kontynuacją dotychczasowych działań pod względem doboru grupy docelowej i narzędzi.
Cele i grupa docelowa kampanii w II roku
CELE:
- Edukowanie konsumentów na temat znaczenia miodu w racjonalnej diecie oraz różnorodności jego zastosowań
- wartości smakowych i odżywczych miodu
- odmian miodu i ich walorów
- Upowszechnienie spożycia miodu w Polsce – wprowadzenie miodu do codziennej diety Polaków
GRUPA DOCELOWA:
- decydujący o zakupie produktów spożywczych w gospodarstwach domowych: kobiety 25 +
Przekaz kampanii – taki sam jak w pierwszym roku kampanii
Poznaj się na naturalnym miodzie prosto od naszych pszczół i codziennie
osładzaj nim życie
Działania w II roku kampanii
Start
- Zaproponowaliśmy, aby na starcie drugiego roku kampanii przeprowadzić proste badanie na temat postrzegania i wykorzystania miodu przez Polaków oraz wzorców konsumpcji (badanie typu Omnibus lub Omnimas realizowane z budżetu przeznaczonego na pomiar wyników).
- Wyniki badania mają być punktem zaczepienia do ogłoszenia drugiego etapu działań promocyjnych kampanii „Życie miodem słodzone” – badania i II etap komunikujemy do mediów (informacja prasowa skierowana do mediów ogólnopolskich i regionalnych).
Działania w II roku kampanii
Kampania w mediach
- Uznaliśmy iż trzonem kampanii reklamowej II roku w mediach będzie telewizja – a celem tej kampanii w TV jest maksymalizacja zasięgu dotarcia z przekazem kampanii do grupy docelowej.
- Realizacja maksymalnego zasięgu wymaga użycia miksu stacji ogólnopolskich (TVP, Polsat, TVN) z ewentualnym wsparciem stacji niszowych i regionalnych.
- Planując kampanię TV musielismy wziąć pod uwagę 2 zasadnicze kwestie:
- Kampania przed Świętami – wzmożone zainteresowanie miodem (zakupy świąteczne), ale czas reklamowy droższy o 50% i duży szum reklamowy – konieczność zaplanowania silniejszej kampanii, aby się przebić z przekazem
- Kampania po Nowym Roku (styczeń, luty, marzec) – tańsze media z uwagi na sezon ogórkowy, ale i mniejsza chęć i siła nabywcza konsumentów
- Przygotowaliśmy plany Medowie, które odzwierciedlają oba podejścia
- W efekcie przeprowadzonej analizy podjęliśmy decyzje o realizacji kampanii TV w dwóch etapach , – na przełomie listopada i grudnia 2008r. oraz lutego i marca 2009r.
- Rozpoczęliśmy kampanię w listopadzie emisją spotu TV na platformie Polsatu w TV Biznes, TV News, Polsat Cafe i Polsat 2 – czas trwania od 15 listopada do 15 grudnia – 450 emisji, koszt 65.688 zł.
- Druga część kampanii w stacjach TV została zaplanowana po Nowym Roku:
- Czas trwania 23.02.2009 – 8.03.2009 (dwa tygodnie)
- Miks TVP 1 i 2, Polsat, TVN plus wsparcie w stacjach niszowych i regionalnych
- Realizowany bardzo wysoki zasięg i częstotliwość kampanii w grupie docelowej:
- Co najmniej 1 kontakt z reklamą – 81% grupy docelowej
- Co najmniej 2 kontakty z reklamą – 70% grupy docelowej
- Co najmniej 3 kontakty z reklamą – 61% grupy docelowej
- Średni OTS (ilość kontaktów) – 5,8
- Budżet kampanii w tym przypadku to 433.100 zł.
- Przyjęte rozwiązanie realizowania kampanii TV jest najlepsze ponieważ:
- Kampania jest najmocniejsza pod względem parametrów medialnych
- Realizowana przez dłuższy okres czasu (ponad miesiąc)
- Zaznaczamy istnienie naszej reklamy w okresie przedświątecznym jednak unikamy szumu medialnego w okresie największego natłoku przekazów reklamowych
- Budżet medialny zostaje wydatkowany w sposób dużo bardziej efektywny
- Kampania będzie zdecydowanie lepiej widoczna i lepiej zapamiętana przez konsumenta
Inne działania promocyjne (media, BTL, PR)
- I kwartał II roku (3 kwartał 2008):
- start kampanii – informacja prasowa (wyniki badania Omnibus plus start II etapu kampanii)
- advertoriale w prasie kulinarnej i poradnikowej (małe formaty, wybrane tytuły poradnikowe)
- dystrybucja do mediów kulinarnych i sekcji kulinarnych informacji prasowej na temat różnych odmian miodu do wykorzystania w kuchni świątecznej (konsultacja z Martą Gessler) – media wyraziły zapotrzebowanie na tego rodzaju informacje!
- Bieżące: aktualizacja treści na www.zyciemiodemslodzone.info, monitoring mediów (dokumentacja), bieżące relacje z mediami
- II kwartał II roku (1 kwartał 2009)
- Advertoriale w prasie kulinarnej i poradnikowej
-
- Wykonanie badań podsumowujących kampanię (badania zauważalności kampanii, stopień zrozumienia przekazu) – realizowane z budżetu media relations
- Dodruk plakatów do sklepów (5 tys. szt. dystrybucja w ramach środków i sił członków SPZ)
-
- Podsumowanie kampanii:
- Konferencja prasowa z podsumowaniem kluczowych działań, badań, wyników sprzedaży
- Dystrybucja informacji prasowej z podsumowaniem kampanii reklamowej do mediów ogólnopolskich i regionalnych, follow-up
- Bieżące: aktualizacja treści na www.zyciemiodemslodzone.info , monitoring mediów (dokumentacja), bieżące relacje z mediami
- Podsumowanie kampanii:
- III kwartał II roku (2 kwartał 2009)
- Bieżące relacje z mediami
- Dodruk nastepnej partii plakatów – 5 tys. szt, dystrybucja w ramach sił i środków członków SPZ
- Aktualizacja treści na stronie www.zyciemiodemslodzone.info
- Monitoring publikacji mediowych realizowany przez Instytut Monitorowania Mediów (dokumentacja)
- Zagospodarowanie niewykorzystanych środków
- IV kwartał II roku (3 kwartał 2009)
- Aktualizacja www.zyciemiodemslodzone.info
- Zebranie finalnej dokumentacji projektu
Budżet 2 rok
Mamy nadzieję, że przekazane informacje świadczą o ogromie działań jakie zostały do chwili obecnej zrealizowane.
Idea promocji jest prosta chcemy aby miód był produktem codziennej diety, codziennego spożycia aby jak największa rzesza społeczeństwa dowiedziała się o jego walorach zdrowotnych i aby poszczególne typy i gatunki miodów były dostrzegane przez przeciętnego konsumenta, działania nasze dążą w kierunku zwiększenia sprzedaży tego produktu a co w rzeczywistości ma się przełożyć na wynik finansowy każdego pszczelarza.
Jesteśmy przekonani, że o wiele więcej można byłoby zdziałać o ile kampanie takie jak ta realizowane byłyby przy współudziale finansowym wszystkich pszczelarzy a nie tylko paru zapaleńców dlatego zapraszamy do współpracy i zachęcamy do wspierania tej kampanii.
ŻYCIE MIODEM SŁODZONE nr konta 06 1500 1298 1212 9004 1224 0000.
Wice prezes Piotr Mrówka Pęcak Zbigniew
-główny koordynator kampanii Prezes Stowarzyszenia Pszczelarzy
Zawodowych